2024年8月，随着刘凤喜退任董事局主席和“康佳人”周彬的接任，康佳似乎迎来了一丝重生的曙光。然而，现实却并未如人们所㊣愿，康佳并未能实现凤凰涅槃，反而继续在困境中挣扎。

　　据2024年度业绩预告显示，预计2024年实现营业收入100亿元至120亿元；归母净利润亏损26.5亿元—29.5亿元，上年同期亏损21.64亿元；扣非净利润亏损26亿元—㊣29亿元，上年同期㊣亏损29.14亿元。这一组组数据，无情地✅揭示了康佳当前面临的严峻形势。

　　想当年，康佳是何等的风光无限。作为国内彩电行业的领头羊，康佳的电✅视机市场占㊣有率曾一度登顶，稳居行业龙头宝座多年。然而，时过境迁，如今的康佳却陷入了亏损的泥沼，无法自拔。

　　翻开康佳的财报，一组组冰冷的数据让人触目惊心。据2024年度业绩预告显示，预计2024年实现营业收入100亿元—120亿元，与上一年的178.49亿元相比，下滑幅度高达32.88%—43.98%。这意味着，康佳在市场上的㊣业务拓展遭遇了严重阻碍，市场份额不断被竞争对手蚕食。

　　更糟糕的是，康佳的净利润也陷入了巨额亏损的困境。2024年归母净利润预计亏损26.5亿元—29.5亿元，与上年同期亏损21.64亿元相比，亏损幅度进一步扩大，同比增长22.47%—36.33%。

　　如此巨大的亏损，不仅让㊣投资者对康佳的未来信心受挫，或也将使康佳在资本市场上的融资难度加大，融资成本上升。

　　回首过去十年，康佳的财务状况更是令人堪忧。从2014年到2023年，康佳集团的营业收入虽然曾攀升至551.2亿元的高峰，但随㊣后却持续下滑，2023年营收已低于10年前水平。归母净利润也是起起伏伏，2017年创下历史最高值50.57亿元后，便一路下㊣滑，直至2023年跌㊣至-21.64亿元。而扣非净利润则持续✅处于亏损状态，10年合计亏损158.56亿元。

　　康佳的财务状况为何会如此糟糕？这背后有着复杂的原因。随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，康佳在彩电市场的份额逐渐被竞争对手蚕食。同时，康佳在其他新业务领域的拓展也未能取得预期的效果，导致㊣整体营收大幅下滑。营收的减少使得康佳在原材料采购□□、生产运营□□、研发投入等方面都面临着巨大的资金压力。

　　而净利润的巨额亏损更是让康佳雪上加霜。除了市场竞争激烈导致的毛利率下降外，康佳还频繁计提减值准备，进一步加剧了亏损的程度。财报显示，2019年-2023年，康佳分别㊣计提减值准备8.35亿元□□□、11.85亿元□□□□、17.5亿元□□□□、12.45亿元□□□□、10.17亿元，合计高达60.32亿元。这些减值准备的计提不仅吞噬了康佳的利润，还严重削弱了其在资✅本市场上的融资能力。

　　更糟糕的是，康佳的经营性现金流也为负值。这意味着康佳在经营过程中产生的现金流入无法覆盖现金流出，需要通过外部融资来维持运营。然而，在亏损严重极空间变身监控录像机□□□□、融资㊣难度加大的情况下，康佳的资金链显得异常脆弱。

　　截至2024年三季度末，康佳的货币资金为40亿元，而总负债却高达282.87亿元，其中流动负债177.1亿元。如此巨大的资金缺口，让康佳的未来充满了不确定性。

　　康佳涉足了手机□□□□、供应链管理□□□、环保等多个领域，试图通过“做加法”来带来乐观预期。然而，这些新业务并未能给康佳带来实质性的增长，反而因为✅其技术不精□□、市场不熟而功败垂成。

　　在核心业务布局上，康佳似乎显✅得犹豫不决。在彩电业务成为红海市场后，康佳并未能及时调整㊣战略方向，而是盲目跟风进入白电和半导体等领域。然而，这些新业务并未能迅速成为康佳的盈利增长点，反而因为其投入巨大□□、回报周期长而进一步加剧了公司的财务压力。

　　如果说康佳的财务状况和业务布局是外因，那么管理层的动荡则是内因。康佳的管理层近年来动荡不安，频繁的人事变动给公司的稳定运营带来了极大的挑战。

　　2015年，康佳与大股东华侨城之间的“宫斗”闹剧至今让人记忆犹新。当时，康佳的管理层频繁变动，不仅让康佳的内部治理陷入混乱，也让公司的日常经营受到了巨大冲击。

　　尽管后来双方关系有所缓和，但康佳的管理层动荡并未因此停止。近年来，康佳的高管团队频繁更迭，这种频繁的人事变动不仅影响了康佳的战略执行和业务发展，也导致了公司内部治理结构的混乱。

　　2024年8月，康佳的管理层发生变动，刘凤喜退任董事局主席，周彬接任。这一人事变动被视为康佳重拾自主经营㊣的一次契机。刘凤喜的退任与周彬的上位，标志着康佳管理层的“康佳人”回归。周彬和新任总㊣裁曹士平都从基层做起，这次高层变动被寄予厚望。

　　然而，现实却并未如人们所愿。在“康佳人”的带领下，康佳并✅未能实现凤凰涅㊣槃。2024年的业绩预告显示，康佳的营收和净利润仍然处于大幅下滑的状态。这不禁让人思考，康佳的颓势究竟能否得到扭转？

　　其实，在新的管理团队的带领下，康佳开始强调“消费电子+半导体”双轮驱动战㊣略，并尝试通过技术创新和专利积累在MicroLED等新兴领域寻找突破口。康佳在半导体领域的布局虽然取得了一定的进展，但这些进展并未能迅速转化为业绩的增长。

　　更为关键的㊣是，康佳在市场竞争中仍然处于劣势地位。尽管康佳在技术研发上有所投入，但康佳需要面对的是来自传统家电品牌和科技巨头的双重夹击。

　　尽管近年来康佳已经进行了多次战略调整和业务重组，但其核心业㊣务仍然未能形成有效的竞争力。在彩电业务持续下滑的情况下，康佳尚未能找到有效的替代业务来支撑公司的业绩增长。这使得康佳在面临市场竞争和内部运营问题时显得力不从心。

　　事实上，管理层的更迭或许并不能直接解决康佳面临的困境。2024年12月30日，康佳启动了重大资产重组，计划通过发行股份的方式购买宏晶微电子科技股份有限公司(下称“宏晶微㊣电子”)的控股权，并募集配套资金。

　　宏晶微电子是一家专业从事音视频图像信号处理芯片设计的公司，虽然营收规模相对较小，但在芯片设计领域有一定的技术积累。此次收购被市场视为康佳押注半导体领域的重要一步。然而，以宏晶微电子当前的盈利能力，即便注入康✅佳，也难以立即改变康佳巨额亏损的现状。

　　毕竟，在家电行业这个竞争激烈的战场上，康佳面临着来自四面八方的压力。一方面，传统家电品牌如TCL□□、海信等不断加大研发投入，推出更具㊣竞争力的产品；另一方面，小米□□□、华为等科技巨头也纷纷跨界进㊣入家电市场，凭借其品牌□□□□、技术和营销优势，对传统家电品牌形成了巨大冲击。